Suivi du ratio ventes sponsorisées/ventes globales
Maintenez un bon équilibre entre les ventes payantes et les ventes organiques via les retailers et les places de marché
Objectif
Surveillez et maintenez un bon équilibre entre les ventes naturelles et celles générées par vos campagnes publicitaires (produits sponsorisés..) sur les retailers en ligne et les marketplaces. Ce ratio aide les annonceurs à comprendre l'efficacité de leurs campagnes PPC et à s'assurer qu'ils ne dépendent pas trop du trafic payant. Un ratio équilibré indique une stratégie publicitaire durable, tandis qu'un déséquilibre peut suggérer une nécessité d'optimiser la visibilité organique ou d'ajuster les dépenses.
Principaux avantages
Efficacité des dépenses publicitaires
Identification des opportunités de croissance
Réduction de la dépendance aux budgets publicitaires
Equilibre entre court & long terme
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Comment ça marche
Calculez le rapport entre les ventes réalisées grâce aux campagnes sponsorisées et les ventes totales sur des plateformes telles qu'Amazon, Mirakl et Criteo. Analysez les tendances pour optimiser l'efficacité des dépenses publicitaires et équilibrer les stratégies de croissance organique et payante.
Collection de données
Utilisez mimbi COLLECT pour importer des données sur les dépenses publicitaires et les ventes attribuées à différentes plateformes. Connectez-vous à des sources publicitaires comme Amazon Ads, Criteo pour les données PPC. Importez des données de ventes à partir de plateformes telles que Amazon Seller Central, et d'autres sources comme Channeladvisor (Rithum), Lengow ou d'autres agrégateurs similaires.
Intégration et calculs
Utilisez mimbi TRANSFORM pour combiner et traiter les données collectées. Calculez le ratio des ventes réalisées grâce au PPC par rapport aux ventes totales pour chaque produit, catégorie ou compte. Cette étape vous permet de voir quel pourcentage de vos ventes est attribué aux efforts publicitaires.
Analyse des tendances et visualisation
Utilisez mimbi SHARE pour analyser les tendances de votre ratio PPC/ventes globales depuis vos outils de BI (PowerBI, Looker...). Créez des visualisations telles que des graphiques linéaires ou des cartes thermiques pour identifier facilement les tendances ou les changements dans le ratio. Cette analyse peut vous aider à repérer des tendances saisonnières, l'impact de campagnes majeures ou des changements progressifs dans votre performance organique vs la performance payante.
Analyse des dépenses vs la contribution aux ventes
Analyse de la performance des mots-clefs
Conquête cross-retailers
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