Analyse de la part de voix pondérée
Analysez les données de part de voix (Share of Voice) pondérées en fonction du volume de recherches de différentes mot-clefs fournis par votre outil de Digital Shelf Analytics.
Objectif
Effectuez une analyse complète de vos données relatives à la part de voix (SOV), pondérées par les volumes de recherches pour différents mots clés, en utilisant les informations fournies par votre fournisseur Digital Shelf Analytics et les plateformes publicitaires. Cette analyse avancée vise à fournir une représentation plus précise de la visibilité et de la dominance d'une marque sur son marché. En incorporant les données sur les volumes de recherche, les annonceurs peuvent donner la priorité aux mots-clés à fort impact et obtenir une compréhension plus fine de leur position concurrentielle dans diverses catégories de produits et de termes de recherches (organiques et sponsorisés).
Principaux avantages
Priorisation des mots-clefs à fort intérêt
Analyse concurrentielle précise
Contenu adapté
Meilleure gestion des budgets
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Comment ça marche
Analyser les données relatives à la part de voix pondérées par les volumes de recherches de mots clés à partir des plateformes de Digital Shelf et Retail Media. Identifiez les mots-clés à fort impact pour optimiser les stratégies d'enchères, les allocations budgétaires mais aussi les priorités de contenu sur Amazon et d'autres marketplaces.
Intégration de données
Utilisez mimbi COLLECT pour importer des données sur la part de voix de votre fournisseur Digital Shelf Analytics et les informations sur le volume de recherches par mot-clé issues de vos plateformes retail media. Assurez-vous que les données comprennent des pourcentages de part de voix pour votre marque et vos concurrents pour différents mots-clés et catégories de produits. Obtenez le volume de recherche en important les rapports publicitaires d'Amazon ads, Criteo...
Normalisation et pondération
Utilisez mimbi TRANSFORM pour normaliser les données et appliquer des pondérations basées sur les volumes de recherches des mots clés. Calculez un score SOV (part de svoie) pondéré pour chaque mot-clé à l'aide de la formule : SOV pondéré = (SOV % * Volume de recherches) / Volume de recherches total pour tous les mots-clés de la catégorie.
Analyse et visualisation
Effectuez des analyses approfondies des données de share of voice pondérées. Dans votre outil de BI, créez des visualisations telles que des arborescences, des diagrammes à bulles et des cartes thermiques pour illustrer l'importance relative des différents mots-clés et la performance de votre marque dans les termes de recherche à fort volume. Identifiez les tendances, les opportunités et les sujets de préoccupation concernant la présence de votre marque chez les retailers et marketplaces online.
Optimisation et implémentation
Sur la base des informations obtenues, développez et mettez en œuvre des stratégies publicitaires et de contenu optimisées. Ajustez vos stratégies d'enchères, les allocations budgétaires et les priorités de contenu afin de vous concentrer sur les mots-clés à fort impact pour lesquels votre part de voix pondéré peut être améliorée.
Performances par stratégie de campagne
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Alertes et notifications custom
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