Retail Media
&
Grande Distribution
Les réseaux de retail média de la grande distribution alimentaire (grocery retail media networks) transforment la façon dont les marques se connectent avec les consommateurs, offrant plus de contrôle, de flexibilité et d'efficacité dans la gestion des campagnes.
Alors que les marques et les fournisseurs cherchent à renforcer leur présence et à améliorer leurs performances au sein des réseaux de la grande distribution, cette liste met en lumière les réseaux clés à considérer.
Répertoire des grocery retail media networks
Quelle est la prévalence des retail media networks de la grande distribution alimentaire? Combien de réseaux proposent des plateformes publicitaires en self-service? Quels sont les acteurs clés qui pilotent la publicité dans les secteurs CPG, FMCG et alimentaire & boissons?
Le paysage du retail media de la grande distribution alimentaire dans le monde évolue rapidement, avec des leaders de l'industrie comme Tesco, Walmart, Carrefour et Instacart qui pilotent des solutions publicitaires avancées. Ces plateformes transforment la façon dont les marques, les fabricants et les fournisseurs interagissent avec les détaillants alimentaires, offrant une plus grande autonomie, flexibilité et efficacité dans la gestion des campagnes.
Il existe une demande croissante pour des outils qui aident les annonceurs à développer et optimiser leurs efforts sur plusieurs plateformes de commerce média. Chez mimbi, nous avons compilé une base de données complète pour aider les marques à naviguer dans cet espace en rapide évolution. Compte tenu de l'évolution rapide du secteur, nous encourageons les contributions de la communauté pour maintenir cette ressource à jour.
Actuellement, vous pouvez explorer plus de 100 réseaux de retail média gérés par des enseignes de grande distribution, présentant des données publiquement disponibles que nous avons recueillies (dernière mise à jour : mars 2025).
Vous pouvez filtrer et analyser les options pour trouver la meilleure solution adaptée à votre stratégie de marketing digital et de retail media.
Vous souhaitez contribuer ou mettre à jour les données? Contactez-nous!
Analyse du marché (Q1 2025)
Les réseaux retail media de la grande distribution alimentaire offrent des avantages uniques aux marques et aux annonceurs grâce à leur connexion directe avec les comportements d'achat quotidiens des consommateurs.
La catégorie des produits alimentaires se distingue car elle combine des achats à haute fréquence avec des insights consommateurs détaillés, permettant des campagnes marketing hautement ciblées et personnalisées.
Aux USA, des retailers comme Walmart, Amazon, CVS et Walgreens exploitent leur vaste présence brick-and-mortar et leurs solides capacités digitales pour offrir des opportunités publicitaires complètes, tant en ligne qu'hors ligne. Le paysage du retail media alimentaire reste étroitement lié au commerce physique, avec plus de 78% des réseaux média de la grande distribution qui maintiennent des magasins brick-and-mortar, facilitant les stratégies omnicanales qui combinent les promotions en magasin avec la publicité digitale.
Ce modèle hybride est particulièrement efficace sur des marchés comme l'Amérique du Nord, où les acteurs dominants intègrent leurs magasins physiques de façon transparente avec leurs offres media. De plus, les retail media networks de la grande distribution fonctionnent souvent comme des marketplaces, permettant aux vendeurs tiers d'utiliser ces plateformes pour atteindre les acheteurs au moment exact où ils prennent leurs décisions d'achat. Ainsi, environ 38% des détaillants alimentaires répertoriés opèrent selon des modèles de marketplace, indiquant des opportunités significatives pour les marques de promouvoir des assortiments de produits plus larges et d'atteindre divers segments de consommateurs.
Géographiquement, le secteur des médias de la grande distribution alimentaire montre une forte concentration régionale, notamment en Amérique du Nord et dans la zone EMEA. Cependant, des acteurs mondiaux comme Amazon développent avec succès leurs offres alimentaires à l'international, soulignant comment des capacités robustes de marketplace et des insights spécifiques au secteur alimentaire permettent des stratégies publicitaires efficaces sur plusieurs marchés.
De même, des leaders régionaux comme Carrefour et Tesco illustrent la puissance des acteurs de l'alimentaire pour délivrer une publicité localisée et hautement pertinente aux consommateurs.
Au final, les retail media networks de la grande distribution représentent un canal essentiel pour les marques dans les secteurs CPG, FMCG et alimentaire & boissons, offrant une proximité inégalée avec le comportement des consommateurs, des capacités de ciblage granulaires, et la possibilité d'influencer directement les décisions d'achat en magasin et en ligne.
Les marchés américains et EMEA semblent être plus avancés, avec des acteurs comme Instacart, Target, Walmart, Ocado, Tesco ou Carrefour disposant de plateformes performantes.
À ce jour, nous comptons plus de 100 plateformes opérées par des acteurs de la grande distribution. Ces réseaux peuvent être gérés par des purs players, marketplaces et/ou des détaillants physiques, en utilisant des technologies internes ou des technologies de fournisseurs tels que Criteo, CitrusAds Mirakl Ads ou des technologies propriétaires.
Nous nous concentrons principalement sur les marchés US et européen (les principaux marchés sont le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France), avec une couverture partielle de la LATAM et de l'APAC. Les petits marchés sont particulièrement intéressants lorsqu'ils sont dominés par des détaillants locaux que les marques internationales ne connaissent pas nécessairement. Consultez notre index complet
Pour les places de marché en ligne, les réseaux de médias de détail constituent un moyen précieux de monétiser les données des clients et le trafic du site. Pour les marques ou les annonceurs, les réseaux de médias de détail offrent une opportunité unique de toucher les consommateurs à des moments critiques du processus d'achat, tout en permettant souvent d'attribuer plus directement les dépenses publicitaires aux ventes.
Les données sont une combinaison de technologies détectées sur les sites Web des détaillants, de données collectées sur les sites Web des fournisseurs de technologies publicitaires et de données publiques et de données accessibles au public. Grâce à la communauté croissante des médias de détail autour de mimbi, nous obtenons de plus en plus d'informations sur le marché, ce qui nous permet de mettre à jour les données sur une base mensuelle.
Mimbi.io fournit un plateforme de renseignement sur les médias de détail conçu pour aider les marques et les agences à mieux répartir leurs budgets et à orienter le prochain cycle de leur stratégie publicitaire. Il fournit une agrégation de données pour rassembler les réseaux de médias de détail, les données commerciales et les équipes de manière transparente.
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