Les plus grands retail media networks en Allemagne
Le secteur du retail media est particulièrement actif en Allemagne. Alors que les marques internationales et vendeurs marketplaces cherchent à maximiser leur présence sur le marché allemand, complexe et fragmenté, cet index propose une solution simple pour les visualiser.
Base de données des retail media networks en Allemagne
Quelle est la taille du retail media allemand ? Combien de réseaux de retail media existe-t-il ? Quels sont les meilleurs réseaux ?
Le marché du retail media est en plein essor, avec des acteurs 100% online (comme Amazon ou Zalando) ou magasins physiques (comme Douglas ou MediamarktSaturn) lançant leurs réseaux publicitaires.
Les marques et agences mondiales/locales ont de plus en plus de mal à naviguer dans cet espace avec de nombreuses options telles que Schwarz Media, eBay ou Otto Advertising.
Chez mimbi, nous avons décidé de collecter un maximum de données et de les partager avec la communauté. Comme il s'agit d'un environnement évoluant rapidement, nous nous souhaitons que la communauté nous aide à mettre à jour, corriger et faire évoluer ce tableau afin d'en faire une base de données collaborative utilisable par tous.
Pour l'instant, vous trouverez plus de 30 réseaux de commerce media en Allemagne avec les données publiques que nous collectons (dernière mise à jour, janvier 2025) pour chaque réseau que vous pouvez filtrer.
Si vous souhaitez participer, veuillez nous contacter!
Analyse du marché
(Q1 2025)
Le marché du retail media allemand révèle une nette domination des modèles de marketplaces, avec 58 % des networks analysés opérant sur ce modèle.
Cette tendance est particulièrement intéressante car plusieurs acteurs majeurs, dont Douglas, REWE et MediamarktSaturn, combinent avec succès leurs places de marché en ligne avec des opérations de vente physique, démontrant ainsi l'importance croissante des stratégies omnicanales sur le marché allemand.
L'infrastructure technologique qui soutient ces opérations de retail media est fortement consolidée, Criteo s'imposant comme le leader. Cette technologie équipe plus de la moitié des retailers étudiés, couvrant aussi bien les pure-players que les chaînes de distribution traditionnelles.
Le paysage révèle également des corrélations intéressantes entre les modèles commerciaux et les choix technologiques. Par exemple, les opérateurs de marketplace montrent une forte tendance (78 %) à investir dans des plateformes publicitaires en libre-service, probablement pour permettre à leurs vendeurs tiers de gérer directement leurs campagnes.
Parallèlement, les retailers ayant des audiences spécialisées optent souvent pour des solutions technologiques de niche, créant un écosystème technologique diversifié au-delà des acteurs majeurs.
FAQs
Questions et réponses concernant notre liste des meilleurs réseaux de retail media allemands pour 2025
Nous contacterEn Allemagne, le marché est fragmenté et si Amazon reste un acteur important, les acteurs locaux peuvent être puissants, comme les chaînes de supermarchés (par exemple Rewe ou Kaufland) qui dominent le secteur des produits de grande consommation. Nous identifions également des leaders du marché tels que Schwarz Media, Otto Advertising, Zalando Partner Marketing Services ou OBI First Media Group.
À ce jour, nous comptons plus de 30 réseaux sur le marché allemand, et ce nombre augmente chaque jour. Ces réseaux peuvent être gérés par des acteurs pure-players marketplaces et/ou des retailers physiques, en utilisant des technologies internes ou des technologies comme Criteo, Citrusad ou Mirakl.
Nous nous concentrons principalement sur les US et les marchés européens (les principaux marchés sont le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France), avec une couverture partielle de l'Amérique latine et de l'Asie-Pacifique. Les petits marchés sont particulièrement intéressants lorsqu'ils sont dominés par des acteurs locaux que les marques internationales ne connaissent pas forcément. Consultez notre index complet
Pour les retailers, le retail media représente un moyen précieux de monétiser les données des clients et le trafic de leurs sites. Pour les marques ou les annonceurs, les retail media netwoks offrent une opportunité unique de toucher les consommateurs à des moments critiques du processus d'achat, tout en permettant d'attribuer plus directement les investissements publicitaires aux ventes.
Les données sont une combinaison de technologies détectées sur les sites Web des retailers, de données collectées sur les sites Web des fournisseurs de technologies publicitaires et de données publiques. Grâce à la communauté croissante, nous obtenons de plus en plus d'informations sur le marché, ce qui nous permet de mettre à jour les données sur une base mensuelle.
mimbi.io fournit une plateforme de retail media intelligence destinée à aider les marques et les agences à mieux allouer leurs budgets et à optimiser leurs stratégies publicitaires.
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