Réseaux de retail media en self-service
L'essor des plateformes en libre-service transforme la façon dont les marques interagissent avec les réseaux de retail media, offrant ainsi un contrôle, une flexibilité et une efficacité accrus. Ces plateformes permettent aux annonceurs de gérer directement leurs campagnes, de la création à l'optimisation, sans recourir à des services gérés.
Alors que les marques et les vendeurs cherchent à maximiser leur présence et leurs performances dans ce paysage diversifié des médias de détail, cette liste permet d'identifier les acteurs concernés dans ce domaine.
Répertoire des retail media networks en self service
Dans quelle mesure les fonctionnalités de libre-service sont-elles répandues dans le secteur du retail media ? Combien de networks proposent des plateformes en libre-service ?
Le marché du retail media en self-service connaît une croissance rapide, avec des acteurs comme Amazon, Cdiscount et Instacart qui ouvrent la voie avec de robustes plateformes publicitaires en libre-service. Ces options en transforment la façon dont les marques et sellers interagissent avec les réseaux de retail media, en offrant un contrôle, une flexibilité et une efficacité accrus.
Alors que la tendance au libre-service continue de prendre de l'ampleur, nous constatons une demande accrue d'outils et de solutions pouvant aider les marques à rationaliser leurs efforts sur diverses plateformes.
Chez mimbi, nous avons décidé de collecter un maximum de données et de les partager avec la communauté. Comme il s'agit d'un environnement en évolution rapide, nous nous attendons également à la communauté pour nous aider à mettre à jour, corriger et faire évoluer ce tableau afin d'en faire une base de données collaborative utilisable par tous.
Pour l'instant, vous trouverez plus de 50 retail media networks dotés de plateformes en self-service avec les données publiques que nous collectons (dernière mise à jour, janvier 2025) pour chacune d'entre elles que vous pouvez filtrer.
Si vous souhaitez participer, veuillez nous contacter!
Analyse du marché (Q1 2025)
Les plateformes en self-service sont essentielles pour les annonceurs et les agences car elles offrent un contrôle direct et en temps réel sur les campagnes. Au lieu d'attendre de longs processus manuels, les acheteurs média peuvent instantanément ajuster les budgets, les paramètres de ciblage et les créas en fonction des performances observées. Ce niveau d'agilité permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d'expérimenter rapidement et d'optimiser les campagnes grâce aux données - améliorant ainsi le retour sur investissement publicitaire et alignant mieux les efforts publicitaires avec les stratégies globales des annonceurs.
En abaissant les barrières à l'entrée, le libre-service permet aux réseaux de retail média d'intégrer plus facilement les annonceurs de taille moyenne et de longue traîne, augmentant ainsi la demande globale et favorisant un écosystème publicitaire plus diversifié.
Les plateformes publicitaires en self-service deviennent donc essentielles pour les retailers modernes. 58% des grands détaillants opèrent désormais comme des marketplaces, permettant aux vendeurs tiers de proposer leurs gammes de produits.
Le commerce physique reste une pierre angulaire de l'industrie, près des deux tiers des détaillants conservant des points de vente physiques tout en développant leur présence numérique. Aux États-Unis, cette approche hybride est particulièrement visible chez les leaders du secteur comme Walmart et Target, qui intègrent avec succès leur modèle traditionnel à celui de marketplace en ligne.
L'expansion géographique est étroitement liée à l'adoption des marketplaces, les sites e-commerce multi-régionaux étant 1,4 fois plus susceptibles d'exploiter des modèles de marketplace par rapport aux retailers locaux. Cette corrélation démontre comment les modèles de marketplace facilitent l'expansion à l'international. Ils attirent ainsi des vendeurs et des audiences diversifiés sur différents marchés grâce aux outils publicitaires en libre-service, comme l'illustrent les acteurs mondiaux tels qu'Amazon, eBay mais aussi les acteurs locaux comme Allegro, Cdiscount, Bol.com ou Mercado Livre.
Le marché américain semble plus avancé, des acteurs comme Amazon, Target ou Walmart proposant rapidement une plateforme en libre-service. Cependant, il existe également de solides plateformes ailleurs, comme Mercado Libre en Amérique latine. En Europe, des acteurs tels que Zalando (ZMS), Allegro (Pologne) ou Bol.com (Pays-Bas) proposent des plateformes.
À ce jour, nous comptons plus de 40 plateformes en self-service. Ces réseaux peuvent être gérés par des purs players, marketplaces et/ou des détaillants physiques, en utilisant des technologies internes ou des technologies de fournisseurs tels que Criteo, CitrusAds Mirakl Ads ou Topsport.
Nous nous concentrons principalement sur les marchés US et européen (les principaux marchés sont le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France), avec une couverture partielle de la LATAM et de l'APAC. Les petits marchés sont particulièrement intéressants lorsqu'ils sont dominés par des détaillants locaux que les marques internationales ne connaissent pas nécessairement. Consultez notre index complet
Pour les places de marché en ligne, les réseaux de médias de détail constituent un moyen précieux de monétiser les données des clients et le trafic du site. Pour les marques ou les annonceurs, les réseaux de médias de détail offrent une opportunité unique de toucher les consommateurs à des moments critiques du processus d'achat, tout en permettant souvent d'attribuer plus directement les dépenses publicitaires aux ventes.
Les données sont une combinaison de technologies détectées sur les sites Web des détaillants, de données collectées sur les sites Web des fournisseurs de technologies publicitaires et de données publiques et de données accessibles au public. Grâce à la communauté croissante des médias de détail autour de mimbi, nous obtenons de plus en plus d'informations sur le marché, ce qui nous permet de mettre à jour les données sur une base mensuelle.
Mimbi.io fournit un plateforme de renseignement sur les médias de détail conçu pour aider les marques et les agences à mieux répartir leurs budgets et à orienter le prochain cycle de leur stratégie publicitaire. Il fournit une agrégation de données pour rassembler les réseaux de médias de détail, les données commerciales et les équipes de manière transparente.
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